We’re only in it for the money
Via Emma Opassande och Rick Falkvinge läser jag att Metallica gjort en pudel med extra allt och hintar om släppa sin musik fri. Detta som en följd av de framgångar Nine Inch Nails och Radiohead haft med konceptet. Metallica, bandet som protesterat som högst av alla och som närmast varit affischnamn för skivindustrins kampanjer mot fildelning har sett att här finns pengar att tjäna, och Metallica gillar pengar. Vem gör väl inte det? Problemet är bara att det inte är fullt så enkelt.
Deep|Edition brukar prata om personliga varumärken och transparens. Ytterst förenklat tror jag att man skulle kunna säga att a) var och en är sitt eget varumärke, vilket innebär att allt man säger och gör kommer att vägas in i om kunden vill ha med dig att göra eller inte, och b) att det inte räcker med en schysst front och vackra ord; den som vågar visa att h*n lever som h*n lär har mycket att vinna. Därför tror jag inte att Metallica har ett dugg att hämta med sin nya strategi. De fans som inte vända bandet ryggen redan för några år sedan då de började kalla alla som någonsin kopierat deras musik för tjuvar, kommer att göra det nu då det visar sig att Metallica förmodligen skulle gräva upp och sälja sina mormödrar för en handfull dollar. Jag gissar att Metallicas nästa album kommer att heta “We’re only in it for the money”.
Däremot kan det ses som en viktig signal i själva fildelningsfrågan att affischnamnet Metallica, som gladeligen ställt upp på att vara de stackars rånade musikerna, nu gjort helt om. Skivindustrin börjar få allt tunnare skor, om man säger så.
Beträffande skivindustrin och dess kampanjer mot fildelning så är det senaste vapenskramlet ett hot om att stämma bredbandsoperatörer i Sverige för främjande av piratkopiering, eller vad rubriceringen kan tänkas vara. Nå, eftersom skivindustrin – eller åtminstone De Fyras Gäng som låtsas företräda hela branschen – är så renhårig så undrar jag stilla: Är det inte lite märkligt att alla skivor tycks kosta lika mycket? Oavsett om det är en snubbe som pratar med en trummaskin eller en symfoniorkester, om det är en skiva som marknadsförs stenhårt eller släpps i det tysta, så tycks omkostnaderna i stort sett vara desamma. Visst kan studiotiden skena iväg även för killen med trummaskinen, och kanske behöver han köpa sig ytterligare några kilo blingbling för att komma i stämning, men ändå: Är det inte en smula suspekt? Vet någon om detta har granskats? För nog luktar det kartellbildning allt.
En annan sak som förresten skulle vara intressant att få granskat är huruvida kopieringsskydd på cd-skivor bryter mot svensk rätt. Enligt svensk lag har jag nämligen rätt att göra kopior för eget bruk. Kopieringsskydd hindrar kunden från att utnyttja den rätten. Jag betvivlar att det för den skull skulle vara illegalt att använda kopieringsskydd, men det vore intressant att få höra vad en jurist har att säga. Någon?
När det pratas om piratkopiering så pratas det väldigt mycket om musik och film. Fast inte riktigt all film, utan bara sådan film som anses rumsren. Porrbranschen är det ingen som tycker synd om, och då kan jag ändå tänka mig att det är bra mycket mer porr som sprids via fildelning utan att leda till köp, procentuellt, än rumsren film. Andra som inte hörs av så väldigt mycket är datorspelsfolket. Kanske för att de har förstånd att inte göra sig osams med sina kunder?
Det är dessutom viktigt att komma ihåg att skivindustrin består av betydligt fler aktörer än De Fyras Gäng. Aktörer som vi inte vet särskilt mycket om hur de ställer sig i frågan. Vi vet inte huruvida de försöker sitta still i båten och se vartåt det blåser, om de står bakom De Fyra men utan att vilja säga det öppet, eller om de rent av är av en avvikande åsikt men inte får komma till tals i gammelmedia. Själv känner jag bara en skivbolagsdirektör, och en (1) är inte särskilt mycket till statistiskt underlag, men den skivbolagsdirektören ser möjligheter i fildelning snarare än motstånd.
Har man en bra produkt, då är mun mot mun-metoden, eller multi level marketing, den bästa marknadsföring som finns. I synnerhet då den är gratis. Och det är vad fildelning är, och alltid har varit. Även på den tiden då man spelade in blandband åt varandra så var det gratis marknadsföring. Skillnaden nu är att det kan nå så många fler. Har man däremot inte en särskilt hållbar produkt, utan snarare en plastig tits n’ ass-produktion, så kräver det en mycket mer aggressiv och aktiv marknadsföring. Då vill man inte riskera att kunderna istället fattar tycke för mer kvalitativa alternativ.
Nu låter föregående stycke kanske som snobberi, och det är det i viss mån. Jag är fullt medveten om att smak är något personligt och var och en är fri att tycka om vad den vill. Men jag anser ändock att man kan sortera in kultur efter kvalitet. Det är skillnad i kvalitet på en kioskdeckare och, säg Utvandrarna, även om jag nog föredrar det förra. Och det är skillnad på Beatles och Las Ketchup. När det gäller bilar, byggnader, möbler med mera så är ett mått på kvalitet hur väl produkten står emot tidens tand. En vink om detta kan man få om man går in i en skivaffär och jämför priset på skivor som har några år på nacken. Vissa ligger i princip fortfarande på fullpris. Andra kastas praktiskt taget efter dig. Och försök hitta en tio år gammal kioskdeckare i handeln.
Tro fan att De Fyra är rädda, så som de har matat oss med billig, masstillverkad slit och släng-musik! Snacket om att kulturen skulle dö på grund av piratkopiering är närmast komisk; om något har just de stora skivbolagen gjort sitt bästa för att döda den. Skapandet kommer alltid att finnas, och den som skapar något som någon vill köpa kommer att få betalt. Däremot, för att återknyta till var jag började, så är det inte säkert att kunden vill betala bara för musiken eller boken, utan lika mycket för vem du är. Ditt varumärke. Således är det också möjligt att kunden inte alls vill köpa din produkt, just för att ditt varumärke stinker, eller för att merparten av pengarna kommer att hamna rakt ner i fickan på ett bolag som gör sitt bästa för att använda dessa pengar mot kunden. För att förhindra det senare kan man ta en titt på RIIA Radar innan man köper en skiva.
Rundar av med att tipsa om en liten genomgång från Rick Falkvinge om alla gånger skivbolagen förutspått musikens undergång.

Dollar för ögonen. Beroende på vilka glasögon man har på sig kan verkligheten te sig annorlunda. (Bild från Carnival Source där brillorna finns att köpa)
Andra bloggar om: musik, skivbolag, de fyra, piratkopiering, fildelning, metallica, intressant?


